不知说念寰宇平素有莫得淘“洋垃圾”的风气，这些漂洋过海的老款手机诱导长沙市场调研服务公司，时时有着颇具诱骗力的价钱。而这些在国内电商渠说念销售的二手手机，背后时时是索尼、夏普等国际品牌。

它们时时是名气不小的国际巨头，在各自擅长的规模内作念得申明鹊起，但在手机行业内的存在感都不彊，这才有了价钱几连跳后的“洋垃圾”手机。

最近，日本媒体Sumahodigest报说念称，索尼新款手机Xperia 1 VI、Xperia 10 VI将不会在中国大陆地区上市。以致，索尼手机可能会整个退出中国阛阓。在一众仍然在苦苦坚捏的Others品牌中，咱们不详又将特比及别称选手。

三战三北，索尼已成手机“边际东说念主”

在手机行业，索尼有着悠久的历史。索尼手机信得过的巅峰时期还要淡雅到索尼爱立信时期，2007年，索爱手机出货量排行全球第三。关联词，插足智高手机时期后，索尼手机则赶快插足衰败期，在竞争敌手的压力下节节溃退，逐步被边际化。

2011年，索尼收购了爱立信捏有的一半股份，从索尼爱立信变化无方成为“索尼迁徙通讯”。关联词，纯血索尼手机品牌，并不成扭转地点。小雷查询到阛阓询查机构Gartner公布的一份数据，2012年Q1，索尼手机的全球阛阓份额为1.9%，也曾归入Others行列。

而后，尽管索尼在不断发布更新Xperia系列手机，但仍然在手机战场上一败涂地。在2019年和相机部门同一前，索尼迁徙也曾融合多年耗费，况兼是索尼核心部门中唯一耗费的一个。而索尼迁徙再和其他部门整合后，销量依然不见起色。IDC数据袒露，2019年Q3，索尼手机的全球阛阓份额仅有0.167%。

（图源：雷科技摄制）

不难发现，插足智高手机时期的十几年里，索尼在手机行业里的存在感在一步步被减弱。很显然，在竞争热烈的手机阛阓上，索尼也曾败下阵来。

动作一家在时刻规模有着深厚积存、推出过多数告捷花消电子居品的品牌，索尼作念不好手机这件事让许多东说念主百想不得其解。在小雷看来，这背后有许多复杂的身分。就居品层面而言，小雷觉得索尼手机的科技树一直点歪了。

智高手机时期早期，主流厂商把重点放在系统完善优化和腹地体验提高上，但索尼手机则在专心致志地询查防尘防水、超高像素、超高分裂率屏幕、960帧视频拍摄等。索尼手机的这些时刻特点很超前、很酷炫、很有黑科技颜色，但不够实用，也背离了其时确实的阛阓需求。

（图源：索尼）

当年索尼手机的防尘防水特点险些是唯独份的，诱骗了多数眼球。当在智高手机亟需完善基础体验的时期，用户对堤防特点的感知度远不如敞开的系统、好用的功能来得高。超高像素听起来不错提高手机影像才气，但其时芯片性能难以处理这样沉重的任务，最终导致手机拍照速率慢、取景卡顿。

说到底，索尼在智高手机时期仍然在解任着功能机时期的居品想路，试图昔日沿的硬件时刻来变成居品上风。但在用户眼中，具有黑科技的索尼手机仅仅一台小众的帐篷型手机，长板很长、短板也很短。愈发内卷的手机阛阓上，各大品牌都使出了周身解数，多个大招都发，索尼手机的一招鲜就小巫见大巫了。

索尼手机，要和中国大陆阛阓说相遇？

毫无疑问，中国大陆是全球最卷的手机阛阓。在一轮又一轮的狂暴洗牌中，多数老牌和新兴品牌都颓丧离场。而在居品和营销腹地化上自然处于缺欠地位的国际品牌，想在国内阛阓上站稳脚跟更是难上加难。

面前，中国大陆阛阓中出货量排行前五的品牌中，除了苹果，其他都是国产厂商。也曾咱们耳闻则诵的一众国际品牌，有的已退出大陆阛阓，有的干脆退出了手机行业。

2018年，LG秘书手机业务退出中国阛阓；三年后，LG在全球畛域内径直烧毁了扫数手机业务。2021年，来自中国台湾的手机品牌HTC，罢手在大陆地区销售手机；如今，长沙市场调研服务公司固然HTC在部分地区还有一丝手机居品在销售，但存在感也曾极低。2016年，夏普第三次插足中国大陆阛阓，但两年后战败而归再度退出；面前，夏普手机只在日本等少数阛阓上还保捏着影响力。

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报名方式：以电话方式在长安汽车销售公司呼叫中心处报名，报名时提供本人车辆的车架号和车牌号。

（图源：LG）

结合以上这些案例来看，要是索尼手机密退出中国大陆阛阓，并不会让东说念主感到奇怪。索尼2023年公布的Q3财报袒露，索尼迁徙的销售额为73亿日元，同比下滑了22%。换言之，索尼手机并莫得因为体量小就消除了业务捏续下滑的逆境。

要是索尼手机业务捏续看不到盈利但愿，况兼还在捏续扩大耗费缺口，那么被索尼选拔门径来降本增效就很好领会了。至于为何要先在中国大陆阛阓上开刀，原因也很浅薄，中国阛阓太卷了，止损成果可能更显然。

面临手机红海，“Others品牌”要主动退场吗？

不管是国内如故全球阛阓，手机行业的头部效应都额外显然。头部品牌们占据着大部分阛阓存量，互相之间热烈搏杀，留给Others品牌的生计空间很小。比拟头部品牌，大部分Others厂商在时刻、居品、阛阓等各方面短少上风，很难在内卷中解围，寻找到增长的契机。

但对许多品牌而言，不到万不得已的时辰，如故不肯意透彻烧毁手机业务。原因也并不复杂，手机仍然是现时花消阛阓上存量最大的智能诱导，同期亦然迁徙互联网最伏击的进口。

在万物互联的时期，手机还演出着处分和联动其他智能诱导的铁心核心的扮装。对不少厂商来说，手机并非一项单一的业务，还联系着品牌旗下居品的全体生态成就。

苹果、华为、小米、OV等头部手机品牌，都在不留余力地成就自家的生态，比如华为的鸿蒙全场景、小米的东说念主车家、OPPO的潘塔纳尔等。非头部厂商，也尝试在这个方朝上寻找新的契机，举例魅族试图用Flyme伙同手机和车机，动作车企的蔚来下场作念手机。

（图源：蔚来）

至于Others品牌们是否应该退动手机行业，小雷觉得应该分两种情况来看。

第一，要是手机是该品牌的主营和核心业务，况兼捏续处于增长没趣的耗费景色，那么主动或被迫烧毁比较贤达，具体例子有锤子手机、YotaPhone等。

第二，要是手机不是品牌的核心业务，以致仅仅宽绰业务之一，那么保留着它不详是更好的弃取。比如和星纪时期合体后的魅族，手机业务爆发的可能性很小，但对造车等业务能够变成较大的匡助。同期，手机还会是AI等前沿时刻的伏击载体，大模子、生成式AI都能在手机上寻找到丰富的使用场景。保留手机业务，也就为改日保留了一份但愿。面前，魅族已秘书罢手传统智高手机新技俩，不外这句话有一定回旋余步，不作念“智高手机”，依然不错作念“AI手机”，前几天魅族刚发布了AI硬件“初学券”魅族21 Pro，接待在雷科技检察评测。

尽管手机业务作念得不告捷，但索尼旗下的许多花消电子业务依然作念得申明鹊起，包括游戏主机、相机、电视等。而且，索尼还有音乐、影视等施行业务，在打造软硬件生态上领有比敌手更大的上风。即便只在一小块阛阓上保留手机业务，对索尼也会更有益。

在小雷看来，索尼现时的手机居品全体实力不算强，与主流品牌的旗舰比拟仍有较大的差距。关联词，在外不雅筹划和影像方面长沙市场调研服务公司，索尼仍然保捏着一定的专有性。在手机居品高度同质化的阛阓上，索尼手机如故有很强的个性。我个东说念主更但愿包括索尼在内的Others品牌们能够恒久作念下去，给用户提供更多不那么众人化的弃取。